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講演の要点
大和田順子さんは０２年に日本に初めて新聞で
「ＬＯＨＡＳ」を紹介するなど、この分野の草分け的存在。
まずロハス（ＬＯＨＡＳ＝ライフスタイル・オブ・ヘルス・アンド・サスティナビリティ）
とは持続可能な社会の実現に向けて人・地域・地球の「健康」を指向する、
新しい価値観を意味する。
大和田さんらは米国で生まれたこの考えを日本でビジネスとして活かそうと
運動を広めている。
米国ではロハスをテーマにした会議が多く開かれており
「社会企業家を目指す人が多く参加している」という。
では、何故ロハスが必要か。
第１に人に関わる問題。
働く者に心の病が増え、企業の不祥事も多発し内部告発などの現状。
第２には地方の空洞化や疲弊。
そして第３には気候変動と地球温暖化による環境破壊問題。
こうした状況を踏まえて人のライフスタイル、地域の活性化、気球環境などについて
従来の考えを変え、持続可能な社会の創造を目指している内外の例を紹介。
その上でロハスによって転換する価値観や行動のあり方について文化、
街づくりを含め具体的な方策を示した。
特にロハス・ビジネスの基本を「５つの黄金ルール」として
①経営者自身がロハスの価値観を持つ
②ミッション経営を行い、環境・社会的責任にもビジョンを持つ
③オリジナリティを大事にする、ことを揚げた。
例えば地域活性化対策では、その地域の文化や歴史伝えるため、
語り部の養成や地域の歴史をまとめている熊野古道の例なども紹介し、
そうした必要性を説いた。
【プロフィール】
大和田 順子（おおわだ・じゅんこ） |
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東京生まれ。
東急総合研究所、ザ・ボディショップ、イースクエア等を経て２００６年に独立。
持続可能な社会の実現に向けて人、地域、地球の「健康」を指向する新しい価値観「ＬＯＨＡＳ」（ロハス）の考えに基づき、講演、研修、執筆、コンサルティング、ＮＰＯの活動を通じてライフスタイル、ビジネス、社会の変革の取り組む。
０２年９月に日本経済新聞等に日本で初めてＬＯＨＡＳを紹介。
０７年に［ＬＢＡ」（ロハス・ビジネス・アライアンス）を設立して共同代表に。
小池百合子元環境相が設立した「環境ビジネスウイメン」第３期メンバーにも参加。
著書は
「ロハスビジネス」（共著＝朝日新書）
「日本をロハスに変える３０の方法」
（同＝講談社）
小中学校の先生向け解説書「ロハスの教科書」（編著＝明治図書）
など。
三味線 豊藤和（とよふじわ）として、端唄や江戸小唄の三味線の演奏も。 |
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